雅詩蘭黛公司準(zhǔn)備撤掉其在以色列各大連鎖超市的倩碧專柜，而與以色列本地的醫(yī)藥公司合作創(chuàng)立獨(dú)立的倩碧連鎖直銷零售店。倩碧在以色列頗受歡迎，擁有很多年輕的消費(fèi)者。

雨果網(wǎng)從以色列媒體“ynetnews”7月25日的報(bào)道中了解到，以色列醫(yī)藥連鎖公司Super-Pharm與國際化妝品巨頭雅詩蘭黛達(dá)成協(xié)議，共同在以色列建立雅詩蘭黛旗下品牌倩碧的獨(dú)立連鎖直銷公司。

倩碧是一個(gè)在世界范圍內(nèi)頗受歡迎的奢侈品牌，價(jià)格處在中高端水平。倩碧每年在以色列的營收額大約在1700萬美元左右。

在第一階段，倩碧連鎖零售公司將在以色列特拉維夫市建立一個(gè)化妝品概念店，同時(shí)暫停其他連鎖商店的倩碧系列化妝品銷售，關(guān)閉其在April、Hamashbir Lazarchan 和New Pharm等連鎖商店的倩碧專柜。

這將是倩碧的一次試驗(yàn)性商業(yè)動(dòng)作，如果該模式在以色列獲得成功，雅詩蘭黛公司將會(huì)把其推廣到全世界的其他區(qū)域。

雅詩蘭黛與以色列有著緊密聯(lián)系。雅詩蘭黛的股東之一Ron Lauder是猶太人，Ron Lauder同時(shí)也是以色列電視臺(tái)Channel 10 TV的合伙人之一。

在諸多子品牌中，雅詩蘭黛之所以這次選擇倩碧作為開創(chuàng)獨(dú)立連鎖零售店的試驗(yàn)性品牌，主要因?yàn)橘槐躺钍苣贻p消費(fèi)者的喜愛。

在此之前，雅詩蘭黛旗下的兩個(gè)子品牌MAC和Bobbi Brown，都已經(jīng)通過獨(dú)立連鎖零售的方式在全世界范圍內(nèi)銷售。近期，Bobbi Brown的第一家直銷零售店已經(jīng)在以色列開張運(yùn)營。

業(yè)內(nèi)人士表示，將各類品牌轉(zhuǎn)向獨(dú)立連鎖經(jīng)營模式是化妝品行業(yè)的趨勢。通過這種直銷方式，化妝品制造商可以直接與消費(fèi)者接觸，將加強(qiáng)廠家與消費(fèi)者的聯(lián)系，進(jìn)一步在消費(fèi)心中樹立品牌形象。

雨果網(wǎng)了解到，以色列經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們?cè)诨瘖y品消費(fèi)方面肯花錢。在幾年前，彩妝、香水、護(hù)膚品和防曬品等在內(nèi)的高端化妝品市場價(jià)值已經(jīng)超過了2.6億美元。其中頭發(fā)護(hù)理用品尤為受歡迎。

近年來，全球范圍的化妝品產(chǎn)業(yè)興起了“天然潮”和“有機(jī)熱”，在以色列也是如此。天然成分的化妝品受到以色列人的歡迎。（編譯：吳以輝）