越南人是非常愛面子的族群。很多越南人寅吃卯糧，打腫臉充胖子，熱衷于購買一些超出經(jīng)濟承受能力的高檔商品。智能手機算是比較便宜的奢侈品之一，同時手機經(jīng)常拿到手里使用，曝光率高，因此對于那些愛講究面子的人來說，一個高檔的智能手機成為必不可少之物。

雨果網(wǎng)從亞洲媒體“intellasia”4月29日的報道中了解到，越南消費者的品牌意識越來越強，因為在越南，品牌往往與社會地位聯(lián)系在一起，而社會地位意味著一切。

越南人的品牌意識如此之強，因此一個商人不會認為你是一個成功者，除非你開的是一輛漂亮的奔馳車。在這一背景下，越南商店里的蘋果手機、ipad等高檔商品往往很快被銷售一空，這并不會太讓人感到太奇怪。蘋果一直以來被視為世界頂級品牌，用上蘋果產(chǎn)品被認為是一件有面子的事。

蘋果公司的高管稱，蘋果產(chǎn)品現(xiàn)在越南賣得特別好。路透社的報道稱，蘋果在本年度上半個財年的銷量增長了三倍，比其在印度的銷量增長率快了5倍之多，可以說越南已經(jīng)成為蘋果產(chǎn)品銷量增長最快的市場。

當你看看越南的總體經(jīng)濟情況之后，你可能會對上述的現(xiàn)象感到奇怪。在2013年，越南每人年平均收入低于2000美元，并且自2009年以來越南經(jīng)濟一直停滯不前。但是這些情況并沒有抑制市場對智能手機的需求。路透社的報道稱，越南人為了使自己更有面子，愿意花費超過其實際支付能力的金錢去購買東西，而智能手機是越南最便宜的奢侈品之一，并且手機在使用的過程中也能夠經(jīng)常被人看到，因此它是一個彰顯社會地位的重要物品。

國際數(shù)據(jù)公司IDC稱，蘋果公司最近與FPT公司合作，這成為推動蘋果產(chǎn)品銷量迅猛增長的一個因素之一。FPT公司經(jīng)營的業(yè)務很多，包括制造業(yè)、網(wǎng)絡服務以及外包業(yè)務。FPT獲得蘋果授權，成為其在越南的重要零售渠道。在2014年，零售渠道的出貨量占iPhone第一季度總出貨量的70%，而Viettel、VinaPhone等電信公司占了剩余的30%。

雨果網(wǎng)了解到，對于越南民眾來說，蘋果產(chǎn)品的熱銷并不會讓人感到意外。很顯然，越南人在消費方面很舍得花錢，此外，越南人也是東南亞國家中最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)人口之一。在如今的越南，無論在城市還是鄉(xiāng)村，一大批年輕人涌到網(wǎng)上。

在2012年10月，越南的facebook用戶達到了850萬；在2013年，這一數(shù)字增長到1200萬；在2014年，facebook上的越南用戶達到了2000萬。按照這一趨勢，到今年10月，facebook的越南用戶有望突破3000萬。越南互聯(lián)網(wǎng)人口增長如此迅猛，因此蘋果產(chǎn)品賣得那么火爆不會太讓人感到意外了。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的使用量增長方面，一般國家難以與越南匹敵。  (編譯：吳以輝)