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2016-07-25 11:17
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雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，據(jù)Facebook IQ研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)越來越多人在假日購(gòu)物季使用數(shù)字化設(shè)備購(gòu)物，特別是移動(dòng)設(shè)備。
Facbook數(shù)據(jù)顯示，2015年假日購(gòu)物季，美國(guó)人在移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)購(gòu)的比例相較前一年增長(zhǎng)33%。Facebook還預(yù)計(jì)，這一趨勢(shì)今年還將繼續(xù)下去。
基于2015年Facebook和Instagram的數(shù)據(jù)和益普索（Ipsos）的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年假日購(gòu)物季期間，有80%的帖子、照片、視頻通過移動(dòng)設(shè)備分享，而且該時(shí)期人們分享的內(nèi)容比同一年中其他時(shí)期還多26%。Ipsos研究對(duì)象是2萬多名成人。
“7月圣誕（Christmas in July）”越來越流行。但上上周亞馬遜的Prime Day，許多人傾向于等到最后一分鐘才開始購(gòu)買禮物。研究發(fā)現(xiàn)，在2015年8月有45%的消費(fèi)者表明年終購(gòu)物計(jì)劃在“黑色星期五”，但在2015年12月的調(diào)查中，有54%的人表示他們幾乎12月份才開始年終購(gòu)物，或者更晚。
自己買禮物送給自己（Self-gifting）的比例也在上升。在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物的消費(fèi)者或高收入消費(fèi)者更有可能買禮物送給自己，52%的受訪者表示會(huì)給自己買節(jié)日禮物。
社交媒體越來越成為人們產(chǎn)品購(gòu)買靈感的來源，移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)者更傾向于用Facebook尋找禮物，但I(xiàn)nstagram的影響力更大。千禧一代（1980-2000年出生的人），相比于Facebook，更喜歡用Instagram搜索產(chǎn)品。
盡管“黑色星期五”已經(jīng)從美國(guó)發(fā)展到了全球各地，但全球僅有1/4的消費(fèi)者會(huì)在當(dāng)天購(gòu)物，“黑色星期五”覆蓋的主要四個(gè)國(guó)家有：巴西、美國(guó)、南非和韓國(guó)。
關(guān)于2016年假日購(gòu)物季，F(xiàn)acebook給零售商提了這5點(diǎn)建議：
·分享吸睛又讓人拍手稱絕的創(chuàng)意內(nèi)容以增加瀏覽量；
·提供最后一分鐘特惠產(chǎn)品，縮短配送時(shí)間；
·鼓勵(lì)self-gifting，提供買二送一活動(dòng)；
·用移動(dòng)設(shè)備接觸出游中的消費(fèi)者；
·利用全球消費(fèi)者對(duì)“黑色星期五”的興趣，發(fā)布消息和促銷產(chǎn)品吸引提前年終購(gòu)物的消費(fèi)者。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
