繼上周亞馬遜對所有完成品牌備案的賣家開放主圖視頻功能后，上周五(8月24日)亞馬遜再推另一項重大利好 —— 亞馬遜紅人平臺正式上線！下面就為大家詳細介紹亞馬遜紅人平臺將給亞馬遜賣家帶來的重大及其深刻的變化！

第一部分：為什么亞馬遜要向社交平臺進軍？

電商巨頭與社交平臺的融合趨勢已經是一個不爭的事實，在國內，阿里巴巴入股新浪微博、優酷土豆、湖南衛視來提升自己電商平臺的宣傳力。而騰訊本身就是中國最大的社交平臺，近幾年在微信的巨大影響力下讓入股的京東、Agoda、美團等電商平臺得到了迅速發展。

在國外，谷歌收購YouTube后大獲成功，雖然G+一直不溫不火，但仍然是GMail、Google Hangout等社交推廣功能的重要組成部分。同時，Facebook作為全球社交巨無霸收購Instagram后大獲成功，現在Instagram已經成為全球社交營銷和紅人銷售的最大平臺。

相比之下，eBay、Walmart和其他傳統超市因為缺乏社交影響力而不得不花巨額廣告費用為平臺導入流量。Twitter作為社交平臺的開創者，卻因為沒有嘗試與線上零售結合而淪落到考慮被并購的境地。

所以，電商巨頭與社交平臺的融合，已經成為雙方賴以生存的唯一法則。也正是這個原因，亞馬遜正在急切地尋求社交突破口。

第二部分：亞馬遜為社交布局改變整個平臺算法

熟悉亞馬遜的賣家應該對于Profile Page再熟悉不過了，它可以被直接翻譯為“個人介紹頁面”，以往亞馬遜會在這個頁面中放置以下內容：

● 對外的名字

● 自己的聯系方式

● 亞馬遜評價排名

● 社交平臺鏈接

● 幫助投票(Helpful Vote)

● 評價數量

● 評價歷史

● 愿望清單等

在亞馬遜更改評論政策之前，Reviewer的排名是Profile Page中評估相關測評師影響力最主要的標準，很多賣家會根據Profile Page里的排名和測評師聯系方式，來聯系測評師、贈送產品，甚至支付測評費用，而很多測評師也為了提升自己在亞馬遜的排名而獲得大量免費產品并提供虛假評價。

為了規范市場，亞馬遜在今年進行了大量調整，其中最主要的做法就是：不再將Search(搜索)和Review(評價)作為流量和轉化的重要評估標準。取而代之的是亞馬遜雄心勃勃向社交平臺進軍的計劃，而這項計劃背后的2大平臺也因為上周五的調整正式漏出水面，他們就是：

● Amazon Influncer Program 亞馬遜紅人計劃：

● Amazon Sparks：亞馬遜社交平臺

第三部分：了解亞馬遜紅人計劃

亞馬遜紅人計劃主要以桌面端為主，申請人需要提供自己的Facebook、Instagram、YouTube和Twitter賬戶用以評估相關紅人的社交影響力。一旦審核通過，亞馬遜將為紅人提供自己的shop頁面(類似于Facebook Page)，紅人的所有粉絲可以直接在她的頁面上看到紅人推薦的商品，而一旦成交，亞馬遜會給紅人支付成交傭金。

亞馬遜專門提示，如果你的社交影響力不夠，歡迎你蓄積影響力之后再次申請。同時，亞馬遜也在上周五對每個亞馬遜買家的Wish List(心愿清單)進行了大幅改變。更新后的Lists包括以下幾個部分：

● Shopping List是你自己的購物清單

● Wish List是你希望獲得的禮物，這兩項相信大家都比較容易理解

● Idea List是亞馬遜最新推出的主要功能，它與Pinterest的設計非常類似，主要是你可以從亞馬遜平臺銷售的產品中獲得那些啟發，收藏之后其他人可以在你的Amazon Profile Page中查看并進行購買;

● 而更大的功能升級在于Your Friends(你的朋友)頁面，在這里亞馬遜允許你通過姓名模糊搜索所有亞馬遜的用戶，并直接給她們創建你希望給他們贈送的產品清單

第四部分：了解Amazon Sparks

如果說以上的紅人計劃是亞馬遜最新推出的功能，那么Amazon Sparks卻已經進行了較為成功的試運行。其主要的功能在于：

● 完全基于手機端

● 僅針對美國市場

● 純粹的社交購物平臺

● 買家可以關注自己喜歡的話題、互相關注，并看到實時更新

● 也可以看到Sparks評出的“最潮產品”

● 可以對產品進行投票

● 具有Instagram Product Tag(產品標簽)類似的功能，進行圖像購物

● 具有Facebook Likes(贊)類似的功能

● 按產品類別了解最新、最酷的產品，并看到其他人對產品的評價

現在的Amazon Sparks帖子關注量已經飛速增長，普通帖子的觀看量可以迅速達到數千次。

第五部分：總結

相信大家可以通過亞馬遜全新的紅人計劃和Sparks平臺看到的是亞馬遜巨大的算法調整：

首先，通過搜索進行購物的方式正在迅速被紅人推薦所取代；

其次，產品評價的真假也許是一個無解的話題，但是紅人的評論卻是完全真實的，因此產品評價已經不再被亞馬遜作為轉化率的核心指標；

同時，亞馬遜紅人計劃和Sparks平臺的社交影響力正在快速形成，不難想象，如果亞馬遜把你的秒殺產品讓所有紅人同時進行推廣，這樣的影響力有多大？

最后，希望大家再次看到，操控產品評價的時代已經過去，而社交購物時代已經全面到來！（來源：薈網）

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