過去幾年來，全球零售行業(yè)不斷迎接著新的挑戰(zhàn)，而疫情的爆發(fā)更使得整體行業(yè)面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的市場環(huán)境。盡管不少實體零售商受到了很大的沖擊，電商卻成為了整個零售行業(yè)的生命線。隨著更多的消費者在線上購物，他們不僅會搜索生活必需品、也會搜索玩具、服裝、家居等商品。

消費者行為的變化給到面臨困境的零售商一個與消費者重建聯(lián)系的絕佳途徑。然而遺憾的是，并不是所有零售商都有這樣的實力去支付這樣大規(guī)模線上獲客的成本。

正是了解到零售尚所面臨的困境，我們決定向所有商家免費開放 Google Shopping 的入口。非廣告付費商品將成為 Google Shopping 商品搜索的主要組成部分。這意味著無論零售電商是否在 Google 上投放廣告，都可以免費觸達(dá)數(shù)以百萬計的購物搜索用戶。

對于商家而言，這一變化意味著他們可以免費觸達(dá)數(shù)以百萬計的用戶，滿足他們的購物需求。對于購物者來說，他們可以通過 Google Shopping 搜索入口找到更多的產(chǎn)品與商家。廣告主也可以在付費廣告的基礎(chǔ)上加上免費刊登。如果您是 Merchant Center 和 Shopping 廣告的現(xiàn)有用戶，則無需采取任何措施即可使用免費刊登。對于 Merchant Center 的新用戶，我們將在未來幾周和幾個月內(nèi)，繼續(xù)努力簡化注冊流程。

* 具體操作辦法，請前往谷歌幫助中心中找到如何參與免費產(chǎn)品刊登和購物廣告的詳細(xì)步驟。

我們還與多個合作伙伴緊密合作，為零售電商線上營銷、銷售、支付等整個流程帶來更加方便快捷的體驗。比如，我們將與 PayPal 建立新的合作伙伴關(guān)系，允許商家可以關(guān)聯(lián)其他賬戶。這將加快商家上線 Google Merchant Center 的流程，并確保我們?yōu)橛脩魩碜罡哔|(zhì)量 Shopping 搜索結(jié)果。我們將繼續(xù)與 Shopify、 WooCommerce 和 BigCommerce 等現(xiàn)有伙伴緊密合作，幫助商家管理產(chǎn)品和庫存。

（來源：谷歌營銷商學(xué)院）

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