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德國e-bike市占比突破50%，貨運、貴價款撬動新增量

E-Bike品類出海指南

品類出海指南

2024-03-26 15:40

德國自行車行業協會（Bicycle Industry Association ，簡稱ZIV）發布數據顯示，2023 年，德國e-bike（電動自行車）銷量約為210萬輛，普通自行車銷量約為190萬輛，自有統計數據的2013年，e-bike首次在德以53%的銷量占比領先普通自行車。 2023 年自行車銷售額為 70.6 億歐元，其中普通自行車的平均價格有所下降（2023 年為 470 歐元，2022 年為 500 歐元），e-bike則有所上漲（2023年為2,950 歐元，2022 年為 2,800 歐元），而價格上漲的主要原因來自于電動貨運自行車銷量走俏。亞馬遜德國站數據顯示，近3個月e-bike銷量總體呈上升趨勢，根據以往，e-bike的銷量會在夏季結束前持續攀升。從造型上看，德亞e-bike產品偏日常，可折疊及山地造型居多，價格上，德亞的e-bike銷量排名靠前款式動輒近千歐元，而美亞的熱銷款基本不超過600美元，可以看出相比于美國消費者，德亞消費者更看重性能，也更愿意為這一溢價點買單。

德亞各細分市場銷量TOP100產品月銷量（單位：件）

（*數據僅統計各細分類目銷量top100產品）

亞馬遜德國站e-bike類目BSR TOP8產品

（來源：亞馬遜）

ZIV表示，盡管相比于2022年，2023年自行車行業整體在德表現有所回落，但交通費、房租等生活開支的提高，以及德國人愈發重視的環保理念將進一步帶動人力自行車及e-bike行情持續向好，賣家們需重點關注符合可持續理念的高質量產品。

風險提示及特別聲明：本情報由雨果跨境提供，僅供參考之用。

品類出海指南

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