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2013-04-09 11:17
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今春以來，英國服裝實體店的春裝滯銷，銷售額總體下滑。相反，網(wǎng)絡(luò)服裝銷售卻可圈可點，業(yè)績斐然。雨果網(wǎng)從英國《衛(wèi)報》4月8日的報道中獲悉，高街（HIGH STREET）時裝零售商的春裝出現(xiàn)滯銷，因此他們紛紛采取促銷措施。
由于許多春季連衣裙、裙子和上衣出現(xiàn)滯銷，一些商店甚至要求供應(yīng)商延遲交付新款夏裝。根據(jù)BDO會計事務(wù)所的月度銷售跟蹤報告，與去年同月相比，三月份的服裝銷售額下跌了3.4％；Visa's UK 的消費調(diào)查顯示，服裝和鞋類的銷售額比去年3月份同比下滑2.6％。
英國Marks & Spencer公司的Marc Bolland上周四表示，在過去三個月里，其公司的服裝銷售數(shù)額下降了5％。
然而，一些分析家認(rèn)為，惡劣的嚴(yán)寒天氣也有助于服裝業(yè)者處理冬天庫存，這多少可以彌補因春季服裝需求委靡?guī)淼呢?fù)面影響。
與之形成鮮明對比的是，當(dāng)實體服裝店的銷售業(yè)績下滑之際，網(wǎng)上服裝銷售表現(xiàn)卻可圈可點，業(yè)績斐然。銷售折扣品牌服裝的網(wǎng)站BrandAlley將上季度的庫存服裝打折出售，銷售業(yè)績良好。該網(wǎng)站的首席執(zhí)行官羅布?費爾德曼說：“作為一個網(wǎng)上業(yè)務(wù)運營商，面對市場變化和不可預(yù)知的天氣，我們都能夠快速反應(yīng)，并作出相應(yīng)調(diào)整。在去年的這個時候，我們在泳裝和涼鞋方面的銷售表現(xiàn)突出。過去兩周里，我們的外衣銷售形勢喜人，銷售額一路攀升。僅僅上兩周，我們在夾克和大衣的銷售方面增長63％。而更令人驚喜的是，運動衫和連帽上衣的銷售額已經(jīng)飆升到300％。”
據(jù)雨果網(wǎng)了解，英國冬天溫度一般不低于0攝氏度，夏天溫度一般不高于30攝氏度，因此大衣和絲綢類服裝在英國需求不大；英國盛產(chǎn)羊毛，并且其羊毛的后處理技術(shù)先進(jìn)，英國每年向歐洲國家以及世界其他地區(qū)出口大量的精紡和粗紡毛制品，因此外國毛料制品一般很難進(jìn)入英國市場。英國人喜歡棉制服裝，其本國不出產(chǎn)棉花，其棉質(zhì)服裝大量依靠從外國進(jìn)口，棉質(zhì)服裝在英國市場的前景看好。
雨果網(wǎng)建議國內(nèi)的服裝出口商，充分研究不同市場的具體需求，以做出準(zhǔn)確的商業(yè)判斷，對癥下藥地采取行之有效的營銷售措施，以確保利益的最大化。
